在不改變客戶網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容的前提下，調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)使維護(hù)變得容易、修復(fù)已知問題、修復(fù)安全隱患、改善用戶體驗、提高搜索引擎友好度、提高程序執(zhí)行效率、網(wǎng)頁靜態(tài)化、CSS化等等。
通過對網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)、鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站的各網(wǎng)頁本身結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，從而使一個經(jīng)過優(yōu)化的網(wǎng)站符合標(biāo)準(zhǔn)站點(diǎn)（W3C標(biāo)準(zhǔn)），使網(wǎng)頁的表現(xiàn)形式和內(nèi)容相分離，避免冗長的網(wǎng)站代碼，減小網(wǎng)頁尺寸，便于網(wǎng)站被快速的瀏覽。同時對目錄結(jié)構(gòu)、鏈接結(jié)構(gòu)的優(yōu)化可以增強(qiáng)網(wǎng)站的可瀏覽性，將最新、客戶最關(guān)心的內(nèi)容合理的在網(wǎng)站的各頁面加以展現(xiàn)，使其對于搜索引擎更加友好，有利于搜索引擎的抓取，使網(wǎng)站在搜索引擎上的排名得到提升，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的優(yōu)化技術(shù)。
